“双11”消费热潮来袭
港城电商企业多点发力
各大平台直播轮番开播、福利不停
线下家电门店抢抓节点
“以旧换新”激发消费活力
线上直播间订单不断
线下卖场人气高涨
线上线下同频共振
港城消费市场活力十足
电商企业
一手原创上新 一手组合让利
“双11”大促以来
港城电商企业
围绕产品与价格两端展开布局
一边以原创设计上新抢占市场
一边以组合套装和优惠叠加
让利消费者
拼原创
穿戴甲设计上新
连云港小瓜科技有限公司企业，现已搭建起穿戴甲设计、生产、运营、销售一体化供应链。本次“双11”，公司集中上线多款原创设计穿戴甲，既覆盖日常通勤基础款，也打造了节日限定主题款，针对不同消费群体的使用需求，同步优化甲片材质、果冻胶配件等配套细节。企业通过短视频、直播、店铺全域运营承接大促流量，用数据分析预判爆款，提前筹备拍摄素材与直播脚本；同步开展主播与客服团队专项培训，制定大促咨询高峰承接预案。
公司这套组合打法，将全链路品控和服务承接的配套保障跟上，覆盖了从产品到体验的完整环节。
拼实惠
日化组合套装薄利多销
江苏腾旷科技发展集团有限公司，是本地日化电商龙头企业。公司今年“双11”打造多层让利体系，推出多款高性价比组合套装，所有让利政策全部落地到热销商品上，直接降低到手价格。
同时，企业在巩固淘宝、京东传统运营阵地的基础上，重点发力抖音、快手、拼多多等渠道，根据不同平台的优惠规则与咨询需求差异化配置客服团队，同时通过热销组合预打包机制压缩发货等待时长。这套打法以爆品为核心做集中让利，以全链路前置准备保障履约效率，确保大促启动后既能接得住流量，也能守得住体验。
拼底气
产业带与政策托举
两家企业差异化的大促打法，根植于港城电商产业带的深厚积淀。
政策层面同样为行业发展注入动能。《江苏省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出，高质量举办网上年货节、双品网购节、电商直播季等系列品牌活动。这些活动为电商企业提供了常态化的促销节点和流量承接场景。对港城电商而言，各特色产业带筑牢了产品供给与供应链的底层根基，各类官方品牌活动打通了渠道拓展与流量承接的上行路径，二者协同发力，共同构成企业迎战“双11”的坚实底气。
线下门店
国补叠加以旧换新 家电消费火热
随着“双11”大促进入集中促销阶段
家电以旧换新国家补贴
与门店促销让利形成叠加效应
港城家电换新消费持续升温
多重优惠叠加
线下消费升温
近日，市区通灌北路某电器城，以旧换新补贴与门店折扣叠加后，部分品类换新成本有所下降，吸引不少市民驻足。
受政策持续扩容引导与消费升级趋势双重带动，改善型家电销售表现突出。洗衣机、洗碗机、净水器等原本属于升级消费的产品，纳入补贴范围后销量持续走高，政策拉动作用明显。
据门店销售人员反映，消费者在选购时更加看重能效等级与智能互联功能，对售后安装服务标准与配送时效的询问也明显增多，节能化、智能化、套系化成为本轮家电换新的显著特征。
政策持续加码
补贴品类扩围
今年我市家电以旧换新政策三次加码，补贴品类逐步扩容。
年初首批政策覆盖6类一级能效家电与4类数码产品，家电类按售价15％补贴、单件最高1500元，数码类单件售价6000元以内按15％补贴、单件最高500元，每人每类限补1件。
4月17日，江苏省落地地方自主品类补贴政策，新增智能家居、新一代智能终端、消费医疗三大类产品，补贴比例15％、单件最高1500元，政策执行至2026年12月31日，实行限额管理、用完即止。
8月，我市进行第三轮扩容，补贴范围进一步拓展至十大类智能家电与家居产品。补贴边界从传统大家电延伸至家居生活、健康养老、办公学习等多元领域，适配不同家庭的差异化换新需求，政策普惠性显著增强。
换新规模增长
消费热度延续
数据显示，今年1月1日至10月26日，全市家电3C数码及扩围类商品累计换新48.87万件，累计销售额17.35亿元，参与换新的消费者数量稳步上升。截至目前，全市累计通过审核的商家达756家、门店达1438个，覆盖各县区核心商圈与重点商业网点。
今年“双11”大促于10月中旬启动，促销周期较往年拉长。我市相关业内人士表示，随着促销周期拉长，线下门店正通过体验式服务与叠加优惠增强吸引力，预计家电消费升温态势仍将延续。不少商家也在提前备货、调配安装力量，以应对换新需求集中释放带来的服务压力。对于消费者而言，在享受补贴和优惠的同时，关注能效等级、售后安装与配送时效，选择适合家庭实际需求的换新方案，正成为本轮家电换新的普遍选择。