“双11”消费热潮
是全民参与的购物盛宴
“港城制造”以集群之势强势突围
它们依托“一县一品”精准布局
从原料、生产到销售、物流
构筑起坚韧灵动的现代产业链
随着“双11”促销周期拉长,消费趋势呈现出从“囤货”到“即享”的深刻转变,淘宝闪购、京东秒送等即时零售模式的全面参战,重构了本地消费场景。在此背景下,市商务局紧扣“促消费、助增收、强产业”目标,统筹推进系列直播活动,全方位激发市场潜力。
今年“双11”期间,连云港市网络零售额119亿元,位居江苏省第8位,海州区、东海县和赣榆区网络零售额位居连云港市前三。其中,农村网络零售额位居全省第6位,农产品零售额比重位居全省第3位。
“双11”期间,连云港市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、金银珠宝、粮油食品,占比分别为24.1%、17.4%、16.5%,合计占比为58.0%。

人们对生活品质的追求愈发精细
从日常清洁到场景化护理
“洁净、健康、便捷”
成为消费新关键词
在江苏晨露婴儿用品有限公司生产厂区内,自动化生产线高效运转,打包车间工人加紧处理订单包裹。

公司搭建多销售平台,参与各类促销,主动让利15%回馈消费者。“双11”期间日均快递单量高达两万单。除传统婴幼儿湿巾外,其拓展的旅行一次性用品(火车卧铺三件套、旅行四件套)及家庭大包装洗脸巾等产品,满足不同消费场景需求,成功拓宽客户群体,实现了销量的稳步增长。

同样在“双11”中表现抢眼的还有江苏得助卫生用品有限公司。该公司凭借在宠物卫生用品领域的深度创新,打造出兼具“护理”与“监测”功能的明星产品,赢得了市场和消费者的双重认可。

旗下竹炭宠物尿垫针对“除臭难”痛点,以1.46毫米厚度、1500毫升吸水量,借助竹炭分子多孔结构实现强力除臭、吸湿防霉,更创新加入pH值检测功能,让宠主通过颜色变化监测宠物健康,实现“护理+监测”升级。另一款“六层防护结构”宠物狗尿垫,因速吸尿液、减少气味的优势,电商平台销量达45万件,好评超35万人次,回购超10万次,入选平台年度畅销榜单。


我市制造企业精准捕捉
“兴趣经济”消费趋势
为实体经济注入了
兼具活力与韧性的全新增长动力
彰显出港城制造贴近市场
快速响应的核心竞争力
今年“双十一”,天马集团冲锋衣销量同比增长80%,秋冬潮流新标杆训练鞋品类增长200%,“苏超热度”带来足球配件销售乘势而上。在天马集团仓库发货区,传送带运转,印着响猫Logo的包装盒有序移动。工作人员熟练填充缓冲材料、封箱,扫码声与胶带声交织,封装好的包裹堆成小山,静候发往各地。

品牌对新兴消费趋势的敏锐捕捉体现在产品创新上。近年来,小物钓以“易上手、便携化、强治愈”的特点,迅速成为都市青年解压、亲子互动的热门选择。

同样在“双11”期间表现亮眼的江苏明丰户外用品有限公司,凭借对自驾出游场景的深度挖掘,通过沉浸式直播直观展示产品使用体验,实现车载充气床、户外海绵床等核心产品销量提升。

更值得一提的是,明丰公司针对不同的车型和使用需求,开发了一系列成熟的车旅露营产品,以满足国内外消费者日益多样化的需求。从适配皮卡的专用帐篷、各类车载充气床,到户外休闲充气躺椅,构建出一个完整的户外车旅用品矩阵。

在服饰与美妆两大热门赛道
港城电商产业凭借创新玩法
实现销量与品牌声量的双重跃升
彰显强劲动能
“全渠道GMV(商品交易总额)突破1.2亿元,同比增长65%。”连云港库恩服饰有限公司交出了一份超出预期的“双11”战报。

为抓住今年消费者更理性、更追求即时满足的新趋势,库恩在营销上大胆创新。通过打造“工厂溯源直播间”和“穿搭实验室”,主播带领用户直击生产线,实时展示充绒量与进行面料测试,将直播间平均停留时长提升至3分钟,远超行业平均水平。同时,公司采用AI算法驱动的短视频模板,构建了“产品实测+穿搭教程+工厂揭秘”的内容矩阵,一条“零下20摄氏度保暖实测”视频点赞破10万,直接带动销量增长20%。
在美妆赛道竞争白热化的“双11”,柔妆电子商务有限公司凭借对抖音“内容场”的深度运营成功突围,单场直播峰值GMV突破800万元。

该公司构建了“短视频预热+直播间转化”的完整链路。“双11”前,推出“妆造误区”系列短视频为直播间精准引流;直播期间梯队运营,头部主播主打品牌形象与爆款讲解,腰部主播聚焦场景化护肤教学,搭配“场景化妆教+对比测评”的高转化内容形式,提升直播间转化率。
从“洁癖”经济的细分深耕
到兴趣消费的场景创新
从服饰赛道的全渠道协同
到美妆领域的内容深耕
连云港制造业企业不断突破
未来,连云港制造
将继续深耕赛道、创新突围
让“港城名片”
在更多消费场景中绽放光彩
