“双11”消费热潮
是全民参与的购物盛宴
“港城制造”以集群之势强势突围
它们依托“一县一品”精准布局
从原料、生产到销售、物流
构筑起坚韧灵动的现代产业链
随着“双11”促销周期拉长，消费趋势呈现出从“囤货”到“即享”的深刻转变，淘宝闪购、京东秒送等即时零售模式的全面参战，重构了本地消费场景。在此背景下，市商务局紧扣“促消费、助增收、强产业”目标，统筹推进系列直播活动，全方位激发市场潜力。
今年“双11”期间，连云港市网络零售额119亿元，位居江苏省第8位，海州区、东海县和赣榆区网络零售额位居连云港市前三。其中，农村网络零售额位居全省第6位，农产品零售额比重位居全省第3位。
“双11”期间，连云港市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、金银珠宝、粮油食品，占比分别为24.1%、17.4%、16.5%，合计占比为58.0%。
人们对生活品质的追求愈发精细
从日常清洁到场景化护理
“洁净、健康、便捷”
成为消费新关键词
在江苏晨露婴儿用品有限公司生产厂区内，自动化生产线高效运转，打包车间工人加紧处理订单包裹。
公司搭建多销售平台，参与各类促销，主动让利15%回馈消费者。“双11”期间日均快递单量高达两万单。除传统婴幼儿湿巾外，其拓展的旅行一次性用品（火车卧铺三件套、旅行四件套）及家庭大包装洗脸巾等产品，满足不同消费场景需求，成功拓宽客户群体，实现了销量的稳步增长。
同样在“双11”中表现抢眼的还有江苏得助卫生用品有限公司。该公司凭借在宠物卫生用品领域的深度创新，打造出兼具“护理”与“监测”功能的明星产品，赢得了市场和消费者的双重认可。
旗下竹炭宠物尿垫针对“除臭难”痛点，以1.46毫米厚度、1500毫升吸水量，借助竹炭分子多孔结构实现强力除臭、吸湿防霉，更创新加入pH值检测功能，让宠主通过颜色变化监测宠物健康，实现“护理+监测”升级。另一款“六层防护结构”宠物狗尿垫，因速吸尿液、减少气味的优势，电商平台销量达45万件，好评超35万人次，回购超10万次，入选平台年度畅销榜单。
我市制造企业精准捕捉
“兴趣经济”消费趋势
为实体经济注入了
兼具活力与韧性的全新增长动力
彰显出港城制造贴近市场
快速响应的核心竞争力
今年“双十一”，天马集团冲锋衣销量同比增长80%，秋冬潮流新标杆训练鞋品类增长200%，“苏超热度”带来足球配件销售乘势而上。在天马集团仓库发货区，传送带运转，印着响猫Logo的包装盒有序移动。工作人员熟练填充缓冲材料、封箱，扫码声与胶带声交织，封装好的包裹堆成小山，静候发往各地。
品牌对新兴消费趋势的敏锐捕捉体现在产品创新上。近年来，小物钓以“易上手、便携化、强治愈”的特点，迅速成为都市青年解压、亲子互动的热门选择。
同样在“双11”期间表现亮眼的江苏明丰户外用品有限公司，凭借对自驾出游场景的深度挖掘，通过沉浸式直播直观展示产品使用体验，实现车载充气床、户外海绵床等核心产品销量提升。
更值得一提的是，明丰公司针对不同的车型和使用需求，开发了一系列成熟的车旅露营产品，以满足国内外消费者日益多样化的需求。从适配皮卡的专用帐篷、各类车载充气床，到户外休闲充气躺椅，构建出一个完整的户外车旅用品矩阵。
在服饰与美妆两大热门赛道
港城电商产业凭借创新玩法
实现销量与品牌声量的双重跃升
彰显强劲动能
“全渠道GMV（商品交易总额）突破1.2亿元，同比增长65%。”连云港库恩服饰有限公司交出了一份超出预期的“双11”战报。
为抓住今年消费者更理性、更追求即时满足的新趋势，库恩在营销上大胆创新。通过打造“工厂溯源直播间”和“穿搭实验室”，主播带领用户直击生产线，实时展示充绒量与进行面料测试，将直播间平均停留时长提升至3分钟，远超行业平均水平。同时，公司采用AI算法驱动的短视频模板，构建了“产品实测+穿搭教程+工厂揭秘”的内容矩阵，一条“零下20摄氏度保暖实测”视频点赞破10万，直接带动销量增长20%。
在美妆赛道竞争白热化的“双11”，柔妆电子商务有限公司凭借对抖音“内容场”的深度运营成功突围，单场直播峰值GMV突破800万元。
该公司构建了“短视频预热+直播间转化”的完整链路。“双11”前，推出“妆造误区”系列短视频为直播间精准引流；直播期间梯队运营，头部主播主打品牌形象与爆款讲解，腰部主播聚焦场景化护肤教学，搭配“场景化妆教+对比测评”的高转化内容形式，提升直播间转化率。
从“洁癖”经济的细分深耕
到兴趣消费的场景创新
从服饰赛道的全渠道协同
到美妆领域的内容深耕
连云港制造业企业不断突破
未来，连云港制造
将继续深耕赛道、创新突围
让“港城名片”
在更多消费场景中绽放光彩