2026年“618”大促圆满收官

行业告别低价内卷

转向质价比竞争

AI技术全链路赋能，绿色家电、线上文旅、即时零售迎来快速增长。我市多措并举引导平台、本土企业推出各类惠民优惠，线上消费交出亮眼答卷。

全市线上消费稳步增长，多项指标全省靠前

“618”期间，全市网络零售额达159.35亿元，同比增长17%，总量居全省第8，增速优于全国、全省均值。实物商品网零同比上涨14.6%，农村电商表现亮眼，农村网零排全省第7，农产品网零位列全省第4。

县域消费集聚效应显著，海州、东海、赣榆三区领跑全市，合计贡献73.8%线上销售额。服装鞋帽、金银珠宝、日用品是线上热销三大品类，合计占实物网零62.4%。全市大促期间百万级销售企业168家、百万级店铺200家，电商经营主体持续壮大。

东海县组织300余家电商主体参与高考及“618”大促活动，依托水晶工艺优势，开发文昌塔、盘龙文昌笔、祈福金蝉等特色配饰，美物晶珠宝商行网络销售额突破千万元，同比增长20%，水晶书记网络销售额800多万元，增长10%。

赣榆区于“618”期间新增乌鲁木齐海鲜前置仓，完善西北冷链布局，实现配送提速、损耗降低、销路拓宽。大促期间，头部直播间火力全开——以“三胞胎”“哈喽婷婷”“红豆海鲜”为代表的头部主播，高峰期日均订单量突破9000单大关，快递上行量2100万件，全区销售额同步增长18%，持续擦亮“全国规模第一的海产品电商直播基地”金字招牌。

本土品牌集中发力，多渠道销量大幅攀升前

运动、家电、女装等本土优势企业抢抓大促机遇，叠加平台直降、直播专享券、限时秒杀等福利，销量迎来爆发。

今年，市商务局在淘宝平台开设连云港节能家电专属专区，打通国家节能补贴线上核销通道，实现国家补贴、店铺优惠、平台大促三重福利叠加，太阳雨推出半价、赠礼活动，销售额同比增长20%。四季沐歌抖音渠道最高增长60%、拼多多增幅超100%，连续7年稳居京东太阳能类目销量第一。

天马幸运叶子运动大促期间及“618”当天销售额均同比增长双位数，其中跑步鞋、板鞋等重点品类和拖鞋/凉鞋、T恤等应季品类同比增长超40%。

灌南女装品牌库恩玛维上线多重店铺优惠，活动订单环比上涨27%，县域纺织线上转化成效突出。

下一步，市商务局将持续激活线上消费潜力，推动电商产业提质升级。深化与抖音、淘天、快手等平台合作，依托AI电商联盟常态化开展产业带直播专场及培训，做大运动、光伏、服饰、农特产线上规模；重点培育百万级优质电商企业，扶持中小商家数字化转型；紧盯暑期、开海季、“双十一”等消费节点，联动文旅商贸打造线上线下融合消费场景，持续释放内需活力。