2026年“双十一”，平台竞争由单纯比拼折扣力度转向服务、货品和用户体验的综合比拼，促销玩法大幅简化，大促正从“单点爆发”转向持续运营的消费季。“双十一”期间，我市网络零售额同比增长15.1%，增速全省第二；实物商品网络零售额同比增长14.8%，农村、农产品网络零售额分别居全省第6位、第3位。

平台对接“借力登高”

把流量变成销量

东海县联合抖音举办“冲刺双11 抖音电商珠宝文玩商家动员大会”，全力服务产业带商家及OPC创业者迎战大促。赣榆区联合抖音开展“源头好物·赣榆鲜行”直播专场，争取平台流量支持；组织“村里的初七”“超级静”等获评快手“江苏好物推荐达人”的本土主播集中开展快手专场直播，争取流量扶持；对接京东开展电商专题培训，推进“赣榆海鲜”京东官方旗舰店运营推广，联动秒杀、百亿补贴等资源位，配合京东官方直播资源组织本土达人开展产地溯源直播。

▲赣榆区

数智赋能“向新求质”

把数据变成产能

AI成为本次大促重要的新增变量，从后台投放、客服工具向消费决策环节延伸，辅助用户筛选商品、匹配需求。作为港城产业互联网龙头，天马集团上线耶虎垂直行业大模型，将AI嵌入产品研发、零售运营、会员管理和供应链体系，依托自有消费者、商品数据推进智能导购、智能客服、运动顾问应用；分析私域会员消费数据开展精准营销，上线AI智能客服实时响应，购物体验更精准便捷。大促期间，集团跑步鞋、夹克外套同比增长30%，户外鞋服整体增长约40%，配饰热销、训练鞋持续放量、羽绒品类顺势起量，AI成为业务深耕与价值创造的新引擎。

▲天马集团

同时，东海县布局垂类大模型、上线智能设计工具，推动水晶与穿戴甲产业迭代升级；海州区花果山下·数智电商OPC社区落地“一个人＋一套AI工具”的轻量化创业模式，降低创业门槛；本地企业“阅泽AI”平台服务近千家商家，单日模型调用峰值突破百亿Token。数字技术从龙头企业的“专属配置”逐步变为中小商家可触达的基础工具，产业带的增长动力正在从人力堆叠转向技术驱动。

▲东海县

县区联动“各展所长”

把特色变成增量

东海县组织“水晶书记”“珍珠书记”团队带货14场，发放消费券、数币红包38万元，“水晶书记”销售额突破千万，并举办TikTok Shop跨境峰会、矿物宝石展等促消费活动。灌南县开展大闸蟹溯源直播、“灌香南得”好物直播周、公服中心直播等活动，全区销售额突破12亿元。赣榆区承办青年AIGC菁创营“探海行”，组织海鲜企业参展重庆火锅博览会，萌小墩电商公司深耕手工编织文创赛道，依托多款原创设计打造编织文创特色产品，销售规模较去年同期实现明显增长，订单热度持续走高。海州区喵铮铮宠物食品集团销售额突破4000万元、同比增长30%，主推的高鲜肉猫条系列平台销售额增长超50%；太阳雨集团线上销售额同比增长21%，太阳能品类在抖音平台增长超50%；腾旷集团家清品类经营的威猛先生、立白、白猫等品牌增速超30%，抖音平台增长超50%。

▲海州区

从传统地标产业到特色文创品类，再到新兴消费赛道，港城电商的供给版图不断扩容，品类结构持续优化。

▲灌南县

大促的喧嚣终将褪去

但产业的转型永不止步

下一步

市商务局将沿着电商消费提质、产业持续向新的路径，为全市经济高质量发展注入更持久的动力。